只可惜,如今的缤智已是风光不再。缤智的销量在2020年和2021年达到顶峰,一举突破15万大关。然后该车的销量便开始下滑,在2022年销量仅10万辆出头。到了2023年,它的销量更低,全年仅售出39,371辆新车,同比下滑约63.9%,销量下滑的速度让人瞠目。
至于广汽本田缤智销量的下滑,还要从缤智换代车型说起。
买车送发动机
还记得本人在缤智换代车型上市之前,就参加了该车的试驾活动。换代后的缤智给驾驶者的第一感觉就是底盘质感确实有着不少提升,并不像老款车型那样底盘松松垮垮,车辆的底盘比较扎实,通过坑洼路面时,悬挂动作比较干脆,整车的底盘能给人“焕然一新”的感觉。
与此同时,换代后的缤智取消了溜背式设计,改为了平直的车顶造型,不仅为后排乘客提供更了宽敞的头部空,还将上一代车型经常被吐槽的后车窗面积小也改掉,让现款缤智更能迎合家用消费者的使用需求。
可是,试驾现场的厂家工作人员表示,换代后的缤智仅提供1.5L+CVT的动力总成。也就是说,老款车型上的1.5T+CVT动力组合将不再出现,而且通过新老款车型1.5L发动机参数对比就会发现,新老款车型都搭载1.5L发动机,但换代后的1.5L发动机功率却下调了5kW(换代车型91kW,上代车型96kW)。
对比缤智底盘和后排空间的调整,在发动机方面稍显诚意不足,整体更像是“买车送发动机”。
降价求销量
也许是期待换代缤智的消费者也看到车辆在动力方面欠缺诚意,2022年12月(上市首个完整月)仅卖出4,698辆新车,单月销售成绩可谓是一落千丈。随后的三个月进入汽车传统销售淡季(第一季度),单月销量更是不足2千。
当经销商发现换代后的缤智几乎卖不动之后,反应也是相当迅速,仅上市三个月的换代缤智,就在网上流出降价信息,但仅4千元左右的终端优惠,对于车价超过11万的换代缤智来说只是杯水车薪,并没在市场上激起多少浪花。随后,为保销量终端继续降价,直至去年年底换代缤智普遍优惠在2万元左右,直接将入门版售价降到10万以内,却还是没能激起消费者多少的兴趣,导致2023年全年销量还不足4万。
对比竞品车型
老实说,销量低迷的车型不止有广汽本田缤智,它的姐妹车型东风本田XR-V也没能幸免,2023年的全年销量仅为52,608辆,虽然说XR-V的销量比缤智好上不少,但对比日系竞品车型,这5万多的销量,好像还是不够看。
广汽丰田锋兰达去年售出183,175辆,一汽丰田卡罗拉锐放去年售出142,846辆,东风日产逍客去年售出113,559辆,即便是表现稍差的东风日产逍客,去年的销量也超过了缤智和XR-V两款车型销量的总和。
而上面所提及的锋兰达、卡罗拉锐放、逍客三款车型,虽然也存在降价保量的行为,但它们动力系统也更“高级”, 三款车型入门就是2.0L发动机+CVT的动力组合,动力参数比缤智的1.5L+CVT更亮眼。同时,锋兰达和锐放还提供燃油经济性更强油混车型,逍客也有动力性能更强1.3T+CVT车型,且不论动力性能的实际表现,单从账面数据来看,就比缤智更有诚意,而且这几款车型的售价也基本持平,消费者当然是会优先考虑动力性能更强的车型。
销量向国产倾斜
话说回来,广汽本田缤智的动力性能缺乏诚意,是它销量下滑的唯一原因吗?或许并没有这么简单。
受国内大环境影响,国内不少消费者已经开始“拥抱”新能源,缤智这类燃油车型的销量自然受到冲击。同时,国产品牌车型在耐久性方面,已经与缤智这样的合资品牌车型不分伯仲,消费者几乎不再“迷信”合资车型的可靠性。关键是,对比同价位的合资品牌车型,国产品牌车型无论是动力、空间、配置都略胜一筹,整体显得更具性价比。
在多重因素的影响之下,国内消费者已经从“宁买合资低配不买国产高配”,变为“宁买国产高配不买合资低配”。
总结
曾经备受追捧的广汽本田缤智,在换代之后销量低迷确实让人惋惜。不过,缤智的动力系统确实缺乏竞争力,难以让消费者提起兴趣,同时,国产品牌迅速崛起,使得消费者在购车时,更愿意选购国产品牌车型,才会造车缤智目前的销售局面。
如果缤智想要在2024年取得更多的销量,降价或许是唯一出路,将入门版售价优惠至9万元以内,才能让缤智具有足够的竞争力,对抗其他竞品车型。