近日，宝马退出价格战的话题引起热议，据相关报道称，因价格战导致门店亏损严重，宝马决定将从7月开始，退出持续近一年的 “价格战”，将从 7 月起通过减少销售量来稳定价格，缓解门店的经营压力。并降低返利门槛，取消金融渗透、密采考核。
7月12日，针对"宝马中国将退出价格战"传闻，宝马中国表示，下半年宝马在中国市场将重点关注业务质量，支持经销商稳扎稳打。
宝马iX
最低售价：53.80万起
最高降价：25.19万
图片
参数配置
询底价
懂车分4.15
懂车实测空间·性能等
车友圈8379 车友热议
二手车31.58万起 | 87 辆
据财经网最新报道称，宝马品牌旗下全系产品正在进行不同程度价格调整，售价呈大幅上涨趋势。
北京经销商销售人员表示，目前所有产品几乎都上调了售价，涨幅大概3–5万元不等。此前关注度较高的宝马3系车型，之前优惠后裸车23万元左右，落地价格大概27万元左右。本轮调价后大概上涨了3万元，落地价在30万元左右。关于此前网传终端售价17万元的宝马i3(图片|配置|询价)车型，优惠力度最大时裸车大概18万多，现在价格已经调整到裸车21万元左右。
另据ECar向部分门店了解，目前网传宝马i3“打对折”的优惠幅度没有，并且店内没有现车，可以预订将要上市的新款i3。
另外经销商对于燃油车型报价进行了严格把控，甚至员工内部价都被严格审核。
上个月，宝马因腰斩式大降价引发热议。
据报道，市场传闻宝马i3、i5纯电车型出现大幅优惠，其中宝马i3车型5折促销，价格接近“腰斩”，包括北京、上海、广州等4S店均有所降价，优惠后裸车是17万多，折扣力度颇大。另外，宝马i5(图片|配置|询价)也给出了6万元不等的报价优惠。
宝马i3 最低售价：20.98万起 最高降价：14.49万 图片 参数配置 询底价 懂车分3.96 懂车实测空间·性能等 车友圈6.7万 车友热议 二手车15.20万起 | 204 辆再往前的5月，鉴于市场大背景和国产品牌带来的巨大冲击，宝马给所有经销商门店发函，决定给宝马4S店开出多项大幅度补贴减免政策，包括3%价格折让，帮助缓解经销商的现金流压力、同时逾期付款违约金年利率降至2.5%，滞港车辆仓储费降低50%等等。
有业内人士表示，宝马的降价做法令经销商亏损严重，引起了经销商不满。有宝马经销商向媒体表示：“无论是跑量型的入门车型，还是主力车型，几乎都陷入了卖一辆亏一辆。”
对此经销商表示也很无奈，恰逢每年6月，是半年财报的关账期，经销商既想多卖车满足厂商考核，多拿厂家奖励，又忧虑买车亏钱影响财报和兄弟们收入。最终，只能采取先进车、卖车，下个月补票等手段维持“动态平衡”。
面对自主品牌借助新能源赛道强势崛起，传统汽车豪华品牌在国内市场面临强大压力，为了保住市场份额，宝马，奔驰、奥迪、保时捷等豪华品牌此前均开启降价促销，燃油车优惠7-8万甚至10万元并不少见，销量不佳的电动车型优惠力度甚至更大。
相关报道称，去年宝马降价的策略保住份额，全年折扣率为 17.66%，高于行业平均水平。
不过降价似乎并没有换销量显著增长，宝马i36月份销量6952辆，相比5月份提升1000余辆，即使价格不到20万元，宝马i3仍没成为销量破万的“爆款”。
今年一季度宝马在中国市场销量为18.77万辆，同比下滑3.8%，成为宝马集团在全球范围内唯一销量下滑的主要单一市场。宝马中国上半年累计卖出 37.6 万辆车，同比下滑 4.2%。
据来自宝马经销商的最新消息称：“宝马下调了销量目标，幅度逾两成。”。但是Ecar向宝马相关人士求证得到的回复是：“确实调整了销量目标，但具体范围不便对外透露。”
很显然，宝马已经意识到“降价”并不能带来预想的效果，并且将自己和经销商置于两难的境地，是时候需要重新审视在中国市场的发展路线了。